Pasar al contenido principal

Programa

Analisis digital del entorno

¿QUIERES SOLICITAR INFORMACIÓN?

Contacta con nosotros

Nombre *

Apellidos *

Email *

Teléfono *

País *

Cómo conociste ENAE

Comentario

¿Prefieres que te llamemos?

Quiero que me llamen.

acepto *

Acepto las condiciones legales y la politica de privacidad

CAPTCHA

Esta pregunta se hace para comprobar que usted es una persona real e impedir el envío de spam.

¿Qué letras aparecen en la imagen? *

Escriba las letras.

CONCEPTOS
CLAVE

NUEVOS SEGMENTOS SOCIODEMOGRÁFICOS DIGITALES: GENERATION Y, GENERATION Z Y ROBOTICS GENERATION

EL CONSUMIDOR HIPERCONECTADO

¿SON LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL MARKETING AÚN INMUTABLES?

DEL TOP OF MIND AL MOMENT OF TRUTH

DE LAS 4PS A LAS 4CS DEL MARKETING

ÁREAS DEL MARKETING DIGITAL

FORMATOS DEL MARKETING DIGITAL

CREACIÓN DIGITAL DE MARCAS

E-SURVEYS

ONLINE FOCUS GROUPS

SMART LISTENING SOBRE SOCIAL MEDIA

ENCUESTAS VÍA APP


Categoría:	Array
Modalidad:	Array

Descripción

Este módulo se divide en dos submódulos:

Un nuevo marketing para un nuevo consumidor digital

Gracias a la proliferación de las plataformas y recursos digitales, el consumidor de hoy en día está más conectado que nunca, lo que permite que esté en constante interacción con las marcas comerciales.

Actualmente, los consumidores tienen el poder, asumiendo un papel importante en el posicionamiento de las marcas. El consumidor se ha vuelto más complejo y exigente y goza de un mayor poder para ser escuchado que anteriormente. Teniendo en cuenta que las malas prácticas de empresas quedan enseguida expuestas a los ojos de todos los internautas, estas deben esforzarse para entender qué quieren y qué necesitan sus consumidores. Aquellas marcas que consigan adaptarse a esta nueva realidad digital y a sus consumidores, serán las que gozarán de más éxito y popularidad.

Investigación de mercados online

La investigación de mercados online surge como una respuesta a la necesidad de adaptación al entorno digital por parte de los profesionales del sector. Este tipo de estudios presentan una gran cantidad de ventajas, como la amplitud del ámbito de actuación y el incremento del alcance. El entorno digital permite romper las barreras físicas y llegar a perfiles sociales a los que los métodos tradicionales no tienen acceso.

Gracias a la investigación de mercados online es mucho más sencillo analizar muestras muy variadas. Además, la calidad de las respuestas está asegurada porque los usuarios se sienten más cómodos en el entorno digital. De hecho, aunque la ausencia de la figura del entrevistador puede considerarse como una desventaja, puede tornarse en todo lo contrario. La razón es que la persona que responde al cuestionario tiene menos presión social y hay más posibilidades de que sea más honesta en determinadas respuestas.

La utilización de herramientas digitales puede reducir los ratios de respuesta respecto a los métodos tradicionales y, además, pueden suponer un gran ahorro económico. Bien empleada, la investigación de mercados online puede aportar una reducción de costes y de plazos de ejecución que hoy en día son vitales para mantenerse en el mercado.

Información

Objetivos

Entender los nuevos insights de jóvenes clientes hiperconectados.
Comprender cómo interactúan digitalmente con las marcas los clientes de más edad.
Aprender a sacar partido a las recomendaciones y contenidos generados por los consumidores.
Optimizar desde una perspectiva multicanal la toma de decisión de compra favorable a nuestra marca.

Entender cómo usar la ingente cantidad de datos procedente de canales digitales para poder entender el mercado más rápido y a menor coste.
Dominar las herramientas de investigación de mercados digitales cualitativas.
Dominar las herramientas de investigación de mercados digitales cuantitativas.

PROFESORES

GARCÍA VAQUERO, MARTÍN

Experiencia directiva y emprendedora internacional de 25 años como Director General, Comercial y Marketing en el sector de la consultoría y la tecnología.

Ha participado y liderado numerosos proyectos en diferentes sectores, tanto startups como grandes corporaciones (Alcatel, BBVA, Cisco, Comisión Europea, IBM, Iberia, Deloitte, EY, Heineken, Nestlé, Santander y Telefónica, entre otros).

Ampliar información

Experiencia directiva y emprendedora internacional de 25 años como Director General, Comercial y Marketing en el sector de la consultoría y la tecnología.

Su foco principal es el desarrollo de negocio y el P and L, encargándose de la gestión de clientes y partners estratégicos, y haciendo uso de la innovación, la estrategia y la transformación como elementos diferenciales.

Ha participado y liderado numerosos proyectos en diferentes sectores, tanto startups como grandes corporaciones (Alcatel, BBVA, Cisco, Comisión Europea, IBM, Iberia, Deloitte, EY, Heineken, Nestlé, Santander y Telefónica, entre otros.

Director General, Comercial y Marketing de Foro de Innovación. Sus áreas principales de interés y proyectos multisectoriales realizados en España y Latinoamérica incluyen el impacto de la tecnología en las organizaciones: Cloud, Data Science, Big Data, Internet of Things, Inteligencia Artificial, Marketing Digital, Fintech y Edtech.

Cuenta con amplia experiencia docente en instituciones como IE Business School, Tecnológico de Monterrey (México) o Universidad del Externado (Colombia). Conferenciante internacional con más de 200 conferencias sobre innovación, emprendimiento, tecnología.

MÓDULOS