Máster MBA Audiovisual

Máster en producción y gestión de proyectos audiovisuales incluyendo: cine, televisión, videojuegos y nuevas plataformas y formatos.

Antecedentes

La industria audiovisual Española esta en un proceso de vertiginoso de evolución, pasando de la producción de 38 series en 2015, con una contribución al PIB estimada de 429M€ a 58 series en 2018 (655M€).

PERFILES

LICENCIADOS FORMACIÓN PROFESIONAL SUPERIORGRADUADOS ENINGENIERÍA TELECOMUNICACIONESGRADUADOS ENDERECHOGRADUADOS ENEMPRESARIALESGRADUADOS ENECONÓMICASGRADUADOS EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

Objetivos

Formación de profesionales capaces de llevar a cabo cualquier cualquier producto audiovisual, desde su creación y desarrollo, diseño financiero y de producción, hasta su financiación y posterior distribución en mercados audiovisuales internacionales.

De este master, además de emprendedores en el ámbito audiovisual, formará a profesionales destinados a los siguientes empleos:

  • Productores
  • Productores ejecutivos
  • Directores de producción
  • Line producers
  • Directores de contenidos
  • Directores de antena
  • Gestores de contenidos

Programa

  • ESTRATEGIA EN LA INDUSTRIA
  • PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
  • FINANZAS
  • MARKETING DE LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
  • GESTIÓN DE PERSONAS EN UNA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
  • ASPECTOS LEGALES

MATRÍCULA

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Preinscripción sin compromiso

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Temario

BLOQUE Nº 1 - ESTRATEGIA EN LA INDUSTRIA

40 horas

DIRECCIÓN ESTRATEGIA AUDIOVISUAL

  1. King Content = Content is King
  2. El proceso estratégico
  3. Ventaja competitiva
  4. Cuadro de mando integral (Balanced scorecard)
  5. Audiovisual = Innovación. Claves para el posicionamiento estratégico
  6. Matriz de Transformación Digital
  7. 3 Audiovisual value key points:
    1. Creativity
    2. Technology
    3. Innovation
  8. Audiovisual Value Chain:
    1. Pre-production
    2. Production
    3. Post-production
    4. Distribution & Monetization
  9. Nuevas ventanas, nuevos formatos.

CONTROL DE GESTIÓN ESTRATEGICO. BUSINESS INTELLIGENCE

  1. Proceso de desarrollo estratégico.
  2. Modelo de gestión.
  3. Superar el proceso de implantación.
  4. El Business Intelligence.
  5. Información para el análisis.
  6. Organización de la información.
  7. Visualización de la información
  8. Optimizando decisiones y rendimiento

BLOQUE Nº 2 - PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

60 horas

LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL:

  1. Narrativa audiovisual
  2. Tipos de producto:
    1. Ficción
    2. No-ficción
    3. Docu-Ficción
    4. Factual
    5. Videojuego
    6. Animación
    7. Formatos:
      1. Largometraje
      2. Mediometraje
      3. Cortometraje
      4. Series
      5. Miniseries
  3. TV convencional: informativos y actualidad, deportes, entretenimiento, TV en directo, etc.
  4. Trayectoria del producto audiovisual: ventanas de distribución
  5. Público objetivo

PRE-PRODUCCIÓN:

  1. El guión
  2. Análisis y desglose
  3. Plan de producción: diseño
  4. Recursos y logística
  5. Equipo de dirección:
    1. Productor
    2. Director Producción
    3. Director/Realizador
    4. Director fotografía
    5. Dirección de arte
    6. Jefe de sonido

PRODUCCIÓN:

  1. Gestión del plan de producción
  2. Logística
  3. Crew:
    1. Fotografía
    2. Iluminación
    3. Eléctricos
    4. Maquinistas
    5. Peluquería/Maquillaje
    6. Vestuario
    7. Escenografía y props
    8. Producción y logística
    9. Especiales y stunts
    10. Sonido
  4. Casting & Acting
    1. Interpretes principales
    2. Figuración
  5. La producción en animación

POST-PRODUCCIÓN

  1. Imagen:
    1. Montaje y edición
    2. VFX
    3. Etalonaje y colorimetría
  2. Sonido:
    1. Diseño y edición
    2. ADR y doblaje
    3. Mezclas y masterización

TV CONVENCIONAL: Estrategias para programación, diseño de parrillas

BLOQUE Nº 3 - FINANZAS

40 horas

ANÁLISIS ECONÓMICO FINANCIERO DE LA EMPRESA

  1. Las claves del diagnóstico económico-financiero.
  2. El Modelo de Posición Económico-Financiera (PEF).
  3. Los mensajes que se desprenden de la posición económico-financiera y pautas para la mejora de la gestión.
  4. La posición de liquidez, solvencia, endeudamiento de la empresa y cobertura financiera.
  5. La función económica del apalancamiento financiero.
  6. La rentabilidad económica y la concepción estratégica de la compañía.

PLANIFICACION FINANCIERA Y PRESUPUESTO DE UNA PRODUCCIÓN

  1. Partes de un presupuesto:
    1. Above the line
    2. Below the line
    3. Impuestos (seguridad social y directos)
    4. Fringes
  2. Financiación de la producción:
    1. Plan de financiación y capítulos
    2. Autofinanciación
    3. Marco fiscal: leyes de mecenazgo y exenciones
    4. Ayudas y subvenciones
  3. El control presupuestario
  4. Herramientas informáticas para la gestión y control del presupuesto

LA GESTIÓN DEL COSTE EN LA EMPRESA

  1. Introducción y conceptos básicos
  2. Metodología reducción de costes y habilidades directivas
  3. Presentación caso prácticos
  4. Técnicas de reducción de costes aplicadas a casos prácticos

VIABILIDAD ECONÓMICO FINANCIERA DE LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN

  1. Planteamiento estratégico
  2. Atributos de la evaluación económica
  3. Dimensión financiera de la inversión
  4. Financiación propia versus financiación ajena
  5. Tipos de fuentes de financiación vinculadas al proyecto
  6. Estructura de la financiación ajena
  7. Evaluación de la inversión desde la perspectiva del accionista

BLOQUE Nº 4 - MARKETING DE LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

40 horas

TRANSFORMANDO LA RELACIÓN CON CLIENTES

  1. Definición y tipos de consumidor:
    1. Convencional
    2. Online
  2. Segmentación y perfiles de audiencia
  3. Uso y comportamiento del consumidor online
  4. Tecnologías y como afectan en el consumo:
    1. Redes sociales
    2. La 2ª pantalla
  5. Consumer engagement – significado e implicaciones
  6. Desarrollo de producción transversal:
    1. Cross-Media
    2. Trans-media
    3. Merchandising

ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN

  1. Globalización de Mercados: Un imperativo
  2. Mecanismos de entrada a mercados internacionales
  3. Desarrollo de productos y tecnología
  4. Diseño de cadenas de Valor, Logística y Distribución en Mercados Internacionales.
  5. Decisiones Estratégicas de Precio, Promoción y comunicación.

PLAN DE MARKETING DIGITAL

  1. Elementos clave en la planificación estratégica
  2. Proceso de planificación (adquisición, desarrollo y retención)
  3. Análisis de competencia online
  4. Métricas clave en el proceso de adquisición de clientes
  5. Selección de canales digitales clave
  6. Generación de leads online vs. retención

HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

  1. SEO
  2. E-mail Marketing
  3. SEM
  4. Publicidad Display
  5. Video online – tendencias, adopción y consumo
  6. Social Media Marketing
  7. Marketing de contenidos
  8. Marketing de afiliación

BLOQUE Nº 5 - GESTIÓN DE PERSONAS EN UNA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

20 horas

LA DIRECCIÓN DE PERSONAS Y LA GESTIÓN DE RRHH

  1. La función de dirección de personas y gestión de recursos humanos
  2. Las habilidades directivas fundamentales para gestionar personas:
    1. Personal de producción
    2. Personal técnico
    3. Elenco creativo
  3. Estructura organizativa, planificación y retribución.
  4. Recursos y gestión del capital humano en digital: deslocalización
  5. Evaluación del rendimiento
  6. Salud y bienestar organizacional

SOFT SKILLS

LIDERAZGO TRANSFORMACIONAL

  1. El liderazgo de un equipo
  2. Formación de equipos efectivos
  3. Neuroliderazgo
  4. El nuevo rol del CEO

COMUNICACIÓN EFECTIVA

  1. Las claves de la comunicación de impacto
  2. La imagen visual
  3. La imagen sonora
  4. Como pasar el mensaje para convencer y persuadir

COACHING EJECUTIVO

  1. El coaching como complemento de la gestión empresarial
  2. Metodología de coaching empresarial
  3. Dos competencias básicas
  4. Habilidades conversacionales

BLOQUE Nº 6 - ASPECTOS LEGALES

20 horas
  1. Propiedad intelectual
  2. Los formatos de producción: producción propia, asociada, co-producción, commissioning, etc.
  3. Derechos de imagen
  4. Marketing y distribución
  5. Compliance

PLATFORMS & DISTRIBUTION

  1. Coventional
    1. Cinema
    2. Television
    3. Radio
  2. Digital
    1. Platforms (Netflix, Amazon, HBO, Zulu, etc.)
    2. Aggregators (Youtube, Vimeo, etc.)

Masterclass

  • Producción de animaciónManuel Cristobal - Productor Dragoia Media
  • Nuevas ventanas e ingresosJose María Castillejo - Ex-CEO Zinkia, creador Pocoyo
  • Producción cinematográficaCarlos Fernandez - Presidente Filmax
  • Producción de videojuegosPendiente de confirmar docente

Talleres

  • Desglose de guión y plan de producción
  • Plan de marketing y distribución
  • Producción de un programa en directo para TV (prime time)
  • Producción de un cortometraje

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