Marketing en Buscadores

Ocupar las mejores posiciones dentro de buscadores como Google, y saber crear y aprovechar al máximo la eficiencia y rentabilidad de campañas SEM, son dos de los grandes retos del marketing digital. Gran parte de la inversión realizada por las empresas en marketing digital se destina a estas disciplinas.

Este curso se centra en el estudio de tres conceptos clave: SEO, SEM y Paperlick. El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad (básicamente la popularidad de una web) y la relevancia (relación que tiene una página frente a una búsqueda dada). El SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site se preocupa de la relevancia y se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. El SEO off-site se centra en factores externos a la página web, básicamente en el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores. Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

• Entender cómo funciona el algoritmo de buscadores como Google

• Dominar los factores del SEO On-site: la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

• Dominar los factores del SEO Off-site: el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda

• Aprender a crear campañas en Google Adwords y cómo combinar de forma óptima los formatos de SEM y PayperClick

• Desarrollar creatividades de éxito tanto textuales como gráficas

• Identificar los precios más adecuados a pagar por click y lead

• Maximizar las conversiones de las campañas desarrolladas

Duración:  Del 10 de enero al 18 de febrero. El curso tiene una duración de 67 horas lectivas.

Modalidad: El curso se imparte en modalidad 100% online, combinando clases en directo, donde podrás interactuar con el profesor y tus compañeros, y videoconferencias. También tendrás a tu disposición las grabaciones en CANVAS, nuestro campus virtual.

Sede: Edificio ENAE. Campus Universitario de Espinardo 30100, Espinardo, Murcia.

ENAE desarrolla una metodología activa y participativa, "Learning by doing", que alterna las exposiciones de conceptos, técnicas y métodos de análisis, con el desarrollo de casos prácticos que reflejan situaciones empresariales reales.

Con el fomento del trabajo en equipo se pretende conseguir la integración de todos los miembros y resolver de una forma más eficaz los casos planteados, mediante el intercambio de distintos puntos de vista, opiniones y experiencias. Se aprenderá de los formadores pero también de las experiencias profesionales de los compañeros.