EEAT en SEO: Qué es y por qué es clave para posicionar en Google

¿Qué es EEAT y por qué ha cobrado tanta importancia en SEO?

El contexto: algoritmos de Google y la lucha contra la desinformación

En la lucha constante contra la desinformación y contenidos de baja calidad, Google ha reforzado sus criterios de evaluación mediante el concepto de EEAT. Este estándar de calidad es decisivo para la visibilidad de cualquier contenido en buscadores desde la actualización principal de diciembre de 2022.

A quién le interesa entender EEAT: empresas, medios, educadores, creadores de contenido

Comprender el EEAT es crucial para empresas que buscan posicionarse en el mercado digital, medios de comunicación que necesitan mantener credibilidad, educadores que buscan validar su contenido académico y creadores que aspiran a incrementar su audiencia mediante una mejor visibilidad en Google.

Definición de EEAT en SEO

Significado de cada letra: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

EEAT significa Experiencia (Experience), Especialización (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Confianza (Trustworthiness), elementos fundamentales que Google valora para determinar la calidad y relevancia del contenido web.

Evolución: de EAT a EEAT tras la actualización de diciembre 2022

Originalmente conocido como EAT, Google añadió el factor "Experience" para destacar el valor de la experiencia directa en los temas tratados, diferenciándolo de la mera especialización académica o técnica.

¿Es un factor de ranking directo o indirecto?

Aunque EEAT no es un factor de ranking directo (como la velocidad de carga o los backlinks), influye de manera determinante en cómo Google percibe la calidad y relevancia de un sitio, impactando indirectamente en el posicionamiento.

Análisis de los cuatro pilares de EEAT

Experience (Experiencia): el valor de haber vivido lo que se escribe

Google valora especialmente los contenidos creados por personas que han experimentado personalmente lo que describen, enriqueciendo los contenidos con perspectivas auténticas y genuinas.

Expertise (Especialización): demostrar conocimiento técnico o académico

El conocimiento profundo y documentado sobre un tema específico es esencial, especialmente en sectores sensibles como salud, finanzas o educación, donde la precisión técnica es indispensable.

Authoritativeness (Autoridad): reputación del autor o la marca

La reputación y autoridad del autor o marca se mide por menciones externas, referencias en medios reconocidos y presencia consistente en plataformas relevantes.

Trustworthiness (Confianza): credibilidad del contenido y del sitio web

Este pilar evalúa la transparencia, precisión, seguridad y fiabilidad del contenido, incluyendo políticas claras sobre privacidad y autoría, elementos fundamentales para establecer confianza.

Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web

Estrategias para mostrar experiencia real (reviews, testimonios, casos prácticos)

Incorporar testimonios auténticos, casos prácticos detallados y reviews reales que reflejen una experiencia genuina mejora significativamente tu credibilidad ante Google.

Cómo elevar la especialización de los contenidos

Publica contenido especializado regularmente, mantén actualizado el material existente, e incluye referencias y fuentes fiables para reforzar tu autoridad temática.

Construcción de autoridad mediante menciones, enlaces y reputación

Fomenta menciones en medios relevantes, implementa una estrategia efectiva de relaciones públicas digitales y desarrolla un perfil sólido de backlinks desde sitios con autoridad.

Elementos que aumentan la confianza: política editorial, contacto, transparencia

Mantén visible una clara política editorial, incluye formas sencillas de contacto y ofrece transparencia sobre autores, objetivos y métodos de publicación.

Aplicación práctica del EEAT en diferentes tipos de sitios

Blogs personales vs. sitios corporativos

En blogs personales, destaca tu experiencia directa y autoría claramente identificada. En sitios corporativos, enfatiza especialización técnica y autoridad institucional.

Ecommerce: cómo aplicar EEAT en fichas de producto y reseñas

Incluye reseñas auténticas, detalladas fichas de producto, políticas claras de devoluciones y garantías visibles para potenciar la confianza del usuario y cumplir con los criterios de EEAT.

Sitios YMYL (Your Money Your Life): mayor exigencia en salud, finanzas y educación

Los sitios relacionados con salud, finanzas o educación tienen requisitos aún más estrictos. Deben mostrar alta precisión técnica, fuentes documentadas y claras políticas de contenido revisado por expertos reconocidos.

Evaluación del EEAT por parte de Google

Cómo lo valoran los Quality Raters

Los evaluadores humanos (Quality Raters) analizan el EEAT usando las Directrices de Evaluación de Calidad (Search Quality Evaluator Guidelines) para medir la calidad general y precisión del contenido.

Directrices de evaluación de contenido (Search Quality Evaluator Guidelines)

Estas directrices especifican detalladamente cómo valorar la experiencia, autoridad y confianza del contenido, ofreciendo criterios específicos y ejemplos prácticos.

Ejemplos reales de contenido con alto y bajo EEAT

Un contenido con alto EEAT incluirá expertos reconocidos, referencias sólidas y transparencia total, mientras que un contenido con bajo EEAT suele carecer de autoría clara, referencias verificables y presencia sólida en medios reconocidos.

Relación entre EEAT y otras estrategias SEO

Contenido evergreen y actualizado

El EEAT mejora notablemente si tu contenido se actualiza regularmente y mantiene relevancia a largo plazo, aportando valor constante a los usuarios.

Linkbuilding de calidad y PR digital

Una estrategia efectiva de linkbuilding y relaciones públicas digitales incrementa la autoridad, fortaleciendo directamente tu EEAT al generar menciones y enlaces de fuentes fiables.

Experiencia de usuario (UX) y señales de comportamiento

Una buena experiencia de usuario, reflejada en bajos tiempos de rebote, altas tasas de interacción y navegación intuitiva, fortalece la confianza del usuario y refuerza indirectamente el EEAT.

Errores comunes y mitos sobre EEAT

Pensar que EEAT se basa solo en backlinks

EEAT no solo se limita al linkbuilding; también incluye experiencia directa, reputación de autor y credibilidad en el contenido mismo.

Ignorar la importancia del autor o de la ficha de empresa

Es crucial contar con fichas completas de empresa o autor, que demuestren claramente la autoridad y especialización del contenido publicado.

Suponer que solo afecta a sectores críticos

Si bien el EEAT es particularmente crítico en sectores como salud o finanzas, Google lo aplica ampliamente a todo tipo de contenido.

¿Por qué el EEAT no es opcional en una estrategia SEO actual?

En el actual ecosistema digital, EEAT es esencial para el éxito en Google. Garantiza que el contenido sea relevante, útil y creíble, impactando directamente la visibilidad orgánica.

Cómo empezar a implementarlo paso a paso

Evalúa tu sitio actual según los criterios EEAT, mejora continuamente la calidad y transparencia de tu contenido, y monitorea resultados ajustando estrategias según el feedback obtenido.

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